L’ARCHITETTURA INCONTRA IL MARKETING

Il 2 ottobre 2012 al Colorificio San Marco di Marcon (Venezia) si fa il punto sull’edificio come linguaggio della comunicazione della marca, con il Gruppo Giovani Imprenditori di Confindustria Venezia

Il Brand Building, cioè l’edificio “di marca” pensato per comunicare il brand e l’azienda è un luogo “che fa propria l’estetica dell’azienda e della sua storia e la comunica sia alle persone che la abitano quotidianamente sia alle persone che la visitano”. Sono le parole di Pietro Geremia, responsabile marketing del Colorificio San Marco S.p.A., che il 2 ottobre presso l’azienda con sede a Marcon (Venezia) accoglie un tavolo di illustri relatori proprio per approfondire questo aspetto, che riveste notevole importanza nell’ambito delle strategie aziendali di comunicazione, e per fare il punto sullo stato dell’arte nell’industria veneta. Il Gruppo San Marco organizza l’evento in collaborazione con il Gruppo Giovani Imprenditori della Confindustria di Venezia, del quale Geremia fa parte.

Ecco il programma della giornata: alle ore 14.15 il benvenuto agli ospiti e alle 14.45 l’inizio del “focus”, che termina alle 16.15. Oltre al dr. Geremia, intervengono il dr. Giovanni Marsili, responsabile dell’area scientifica del Colorificio San Marco S.p.A., la prof.ssa Chiara Mauri, docente alla SDA Bocconi di Milano e il dr. Matteo Zoppas, consigliere di amministrazione di Acqua Minerale San Benedetto S.p.A. e presidente del Consiglio direttivo del Gruppo Giovani Imprenditori della Confindustria di Venezia. Segue, dalle 16.15 alle 17.15, una visita allo stabilimento dell’azienda veneta che, con la sua sede di Marcon e 7 stabilimenti produttivi in tutto il mondo, rappresenta una delle prime realtà nel settore delle pitture e vernici per l’edilizia professionale in Italia. Tra i recenti traguardi tagliati dal Gruppo San Marco in tema di sostenibilità (aspetto che fa da sempre parte del Dna aziendale), c’è anche l’accordo volontario con il Ministero dell’Ambiente e della Tutela del Territorio e del Mare volontario per la promozione di progetti comuni finalizzati all’analisi e alla mitigazione dell’impatto sul clima della produzione di pitture e vernici.

La visita allo stabilimento (seguita da un rinfresco) ha l’obiettivo di illustrare tutto il ciclo produttivo e di far scoprire agli ospiti gli headquarters e i laboratori R&D, con un occhio di riguardo anche per il percorso compiuto dall’azienda nei suoi cinquant’anni di storia. “Adriano Olivetti, Lene Thun, Mondadori, Benetton, Fratelli Carli, Campari, Armani, Università Bocconi sono persone, aziende, istituzioni - spiega Pietro Geremia - che a un certo punto della loro storia hanno deciso di ristrutturare i loro siti, di ricostruirli ex novo, di aggiungerne delle strutture inedite. L’architettura diventa marca, brand come si dice oggi, e viene concepita per creare valore”.

Pietro Geremia coglie l’occasione per fa sapere che al Colorificio San Marco i lavori sono quasi ultimati. “Non stiamo costruendo un nuovo edificio - afferma -, ma lo stiamo rivedendo anche secondo il nostro profondo spirito green. Uno spazio aperto luminoso per accogliere i clienti e i visitatori, una targa per ricordare il fondatore, i colori bianco nero e rosso per rimarcare il logo, le “emozioni decorative” sui muri per comunicare il pregio dei prodotti San Marco e quindi per fare assaggiare subito la qualità dell’azienda. E poi - aggiunge - sale riunioni dipinte con colori diversi e ciascuna con il suo nome proprio: Sala Foscari, Sala Galileo Galilei, Sala Cosmopolita, Sala Tamburini, Sala Azzurra, Sala Greenspirit”.

L’edificio si sviluppa come un dialogo tra gli imprenditori, i progettisti, i responsabili del marketing, che definiscono gli ambienti della reception, delle sale riunioni, delle scale, degli uffici, e anche delle facciate esterne. “Desideri, vincoli, creatività, esperienza - conclude Pietro Geremia - convergono nel progetto di un luogo in sintonia con le persone che nell’edificio s’incontrano e lavorano”.

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